ETF市场在迎来规模爆发的同时，一场悄然酝酿的“更名潮”正席卷全行业。
据券商中国记者统计，仅2025年12月以来，已有包括易方达、汇添富、华宝、广发在内的十余家基金管理人发布公告，对其旗下ETF产品的场内简称进行集中变更，涉及产品超百只。
这不仅是公募基金行业对监管层关于规范基金名称要求的集中响应，更是ETF步入6万亿大时代后，各大管理人重塑品牌辨识度、抢占投资者心智的重要战略举措。
统一“马甲”强化ETF品牌
以易方达为例，2025年12月30日，易方达基金发布公告，宣布变更旗下45只ETF简称，调整将于2026年1月5日生效。至此，易方达基金成为行业首家完成旗下全部ETF简称调整的基金公司，全部117只ETF简称均按照“投资标的核心要素+ETF+管理人名称”标准格式统一命名。
2025年12月29日，汇添富基金也发布公告，为了便于投资者理解，自2025年12月29日起，对旗下17只ETF的简称进行了调整，其中深交所挂牌的部分产品变更场内简称，上交所挂牌的部分产品变更扩位证券简称，更名格式为“指数关键要素+ETF+汇添富”。以深市产品为例，中证2000指数ETF场内简称变更为中证2000ETF汇添富；沪市产品方面，上证综合ETF扩位证券简称变更为上证指数ETF汇添富，沪深300指数ETF变更为沪深300ETF汇添富等。
“过去，由于产品数量繁多，很多ETF的简称五花八门，有的带公司名，有的不带，有的带‘指数’二字，有的不带。”一位资深基金评价人士向记者表示，“在ETF市场规模尚小时，这或许不是问题；但在如今数千只ETF同台竞技的背景下，统一的‘马甲’就是最直观的品牌护城河。”
汇添富基金表示，在公司“指能添富”的战略蓝图中，提供产品、运营产品只是第一步，其终极目标是成为全市场指数产品解决方案的提供者。如今，行业的决胜关键，已从早期“跑马圈地”式的产品首发，转向了更为复杂的维度：如何在产品的海洋中，让自己被清晰看见，被深度信任，并最终成为投资者资产配置中不可或缺的“默认选项”。
据券商中国记者统计，仅2025年12月以来，易方达、汇添富、华泰柏瑞、广发、南方、招商、华宝、海富通、东财、前海开源、大成在内的十余家基金管理人发布公告，对旗下ETF产品的场内简称进行集中变更，涉及产品数量百余只。
新规落地进入“倒计时”
这场跨年更名潮的背后，是监管层对于公募基金命名规范化要求的持续深化。
2025年11月19日，沪深交易所发布的修订版业务指南——《上海证券交易所基金业务指南第1号——业务办理》《深圳证券交易所证券投资基金业务指南第1号——相关业务办理》，明确要求ETF基金扩位简称应按照“投资标的核心要素+ETF”结构命名，并包含基金管理人简称；存量ETF基金扩位简称必须包含基金管理人，需要在2026年3月31日之前完成产品更名。
在“正名之战”之前，ETF简称遵循“先到先得”原则，同一简称在沪、深交易所可各有一只，导致投资者仅从名称难以区分产品管理人。比如，目前跟踪中证A500指数的场内ETF数量多达40只，这40只产品中，“A500ETF基金”“A500指数ETF”“中证A500ETF”“中证A500增强ETF”等名称均有两只产品使用，此外还出现了“A500ETF指数”“A500ETF指数基金”“A500ETF龙头”“中证A500龙头ETF”等相近表述，投资者极其容易“脸盲”。
华宝基金表示，更名后的ETF场内简称更趋清晰、简明与易辨识，既直观体现产品跟踪的标的指数，也明确标注背后的基金管理人。这种“顾名思义”的命名方式，能帮助投资者更快速、准确地识别产品核心特征，提升投资决策效率，进而助力国内ETF市场实现更加良性健康的发展。
易方达基金指数研究部总经理庞亚平表示，随着存量ETF逐步完成命名调整，产品辨识度将显著提升，投资者筛选成本进一步降低。未来，基金公司需在遵守命名规范的基础上，进一步完善产品管理与服务能力，不断强化品牌效应。长远来看，统一、清晰的命名规范有助于ETF市场深度发展与生态优化，推动基金行业实现更高质量发展。
随着个人养老金入市以及投顾业务的普及，ETF作为资产配置底层工具的属性愈发纯粹，而“名副其实”则是工具化产品最基本的要求。
6万亿时代的新局
如果说2024年是ETF规模突破3万亿的“起跑年”，那么2025年则是ETF生态的“飞跃年”，截至2025年12月31日，全市场ETF总规模已稳步跨越6万亿元大关。
在规模基数已经庞大的背景下，越来越多基金公司意识到，简单的“拼首发、拼费率”已经难以维持长久的竞争优势。2025年末开启的ETF更名潮，折射出行业竞争维度的升维——从单一的产品竞争转向体系化的品牌竞争。
财富管理转型的另一面是数字化内核支撑。国海证券依托自主建设的“数字员工平台”，成功构建了“员工端、客户端、运营端、管理端”四端高效协同的智慧财管生态系统，大幅提升了投顾工作效率与客户交互体验。面对“流量即潜力，运营即增长”的线上展业新范式，国海证券也率先在业内进行全域流量生态的战略布局。通过实施体系化、矩阵化、IP化的精细化运营策略，国海证券新媒体矩阵粉丝总量实现百万级增长，有效带动了高质量客户群体的扩充与客户资产的稳步提升。
“当指数基金的数量变多，同质化加剧时，我们卖的不只是产品，更是产品设计、产品布局的理念，以及产品的解决方案。”汇添富基金指数与量化投资部副总监、基金经理过蓓蓓介绍道，“未来，随着公司ETF产品数量与规模快速增长，汇添富指数团队将更加聚焦于产品的前端设计，以及产品的后端服务，进一步强化ETF产品中汇添富的品牌价值”。
此外，更名潮也预示着ETF市场品种优胜劣汰的加剧。在名称标准化后，同质化严重、流动性较差、规模过小的“迷你ETF”或将加速出清。
“这场席卷全行业的更名潮，本质上是中国ETF市场步入‘工业化时代’的成人礼。”一位基金评价人士表示，“在6万亿的新起点上，ETF的竞争早已不再是某一只产品的单打独斗短线配资网站，而是管理人综合实力的系统性对垒。从长远看，这有助于打破过去那种依靠花哨名称博眼球的‘营销依赖’，倒逼基金公司回归本源——去做好流动性、跟踪误差、费率结构、申赎体验。当繁杂的名称回归统一与纯粹，ETF将进入一个品牌溢价与生态博弈的新纪元。”
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